改革开放40年宏观经济对消费品市场产生深远影响

一、 我国综合国力显著提升

改革开放40年来,我国经济规模快速提升,人民生活水平显著改善。我国国内生产总值达到82.7万亿元,按可比价算,是1978年的34倍,经济总量世界排名从15位跃居第二位,占世界GDP比重由1.8%提高到15%。服务业近年来保持较快发展势头,第三产业占经济比重达到51.6%,较1978年提高27个百分点。社会消费品零售总额达到36.6万亿元,是1978年的235倍,最终消费对经济增长的贡献率达到58.8%。人均GDP达到59660元(约9520美元),按可比价算,是1978年的23.8倍。人均可支配收入达到25974元,是1978年的152倍。我国贫困率降至4%以下,目前已进入全面实现小康社会的决胜阶段。

二、 四大动力推动经济快速增长

一是民营经济。1978年,党的十一届三中全会开启改革开放的序幕,党和国家将工作重心转移到经济建设上,形成以公有制为主体,多种所有制经济并存的经济制度,民营经济成为稳定投资增长、增加社会就业、推动我国经济发展的重要力量。二是外资经济。1992年,邓小平南巡讲话确立了中国特色社会主义市场经济制度,外资得到极大的发展和利用,外贸企业在公平竞争环境下快速成长,为此后加入全球市场竞争打下坚实基础。三是城镇化建设。1984年国务院《关于农民进入集镇落户问题的通知》标志着森严的户籍壁垒开始松动,我国城镇化率提升速度明显加快,从而带动投资增长、提高居民收入水平。四是供给侧改革。2013年,以习近平同志为总书记的党中央对经济转型升级的决心更加坚定。党的十九大报告把深化供给侧结构性改革放在贯彻新发展理念、建设现代化经济体系、实现“两个一百年”奋斗目标的重要任务部署之首。在供给侧改革的推动下,我国财政政策和货币政策对经济增长的边际效用明显提升,在固定资产投资增速和M2增速均放缓的情况下,经济实现稳中有进、稳中向好的发展态势。

三、 城镇消费占据绝对主导地位

我国城镇居民人均可支配收入是农村的2.7倍,城镇人均消费支出是农村的2.2倍,1978-2017年,我国乡村常驻人口从7.9亿人下降至5.8亿人,城镇常驻人口从1.7亿人增长到8.1亿人,城市常驻人口比重提升直接提高居民收入水平和消费水平。同时,随着城市常驻人口基数的扩大,新生代城市人口规模逐渐增加,90后、00后等城二代、城三代逐渐代替其父辈成为新时代的消费主力,在有足够物质基础和知识见识的条件下,他们更敢消费也更乐于尝试新的事物。2017年,我国城镇化率达到58.5%,较1978年提高40.6个百分点。城镇消费品零售额占比达到85.8%,较1978年提高约27个百分点。

四、 消费者代际特征明显

改革开放前我国人均GDP不到500元/年,基尼系数在0.28以下,恩格尔系数在60%以上,在经历了1988年左右和1994年左右两次经济过热后,过去商品供不应求、供求关系紧张的情况得到有效缓解,大部分商品出现产能过剩现象。加入WTO后,2001-2008年间我国人均GDP从0.87万元/年增长到2.4万元/年,基尼系数保持在0.47左右,城镇恩格尔系数持续下降至36%左右。目前我国已经进入富足阶段(恩格尔系数29.3%),市场上的消费者主要有三类:经历过经济短缺,物质上处在富足阶段,但精神上处于温饱阶段;经历过经济短缺,物质和思想比较同步,均处在富足阶段;没有经历过经济短缺,直接进入富足阶段。

五、 我国零售企业在对外开放的环境下迅速壮大

上世纪90年代,外资零售企业开始进入中国市场,特别是加入WTO后,我国零售业与国外零售巨头之间的竞争更加激烈。一方面,大型零售企业在引进国外资金、技术、设备、管理的助推下快速发展,限额以上零售企业销售额在消费品市场中的比重从2001年的14.4%逐年提升至2016年的38.1%。另一方面,我国零售企业从“狼来了”的恐惧,到积极模仿,再到共同竞争,最后利用本土优势孕育出苏宁、大商、国美、华润万家、联华、永辉、步步高以及阿里、京东等一批超越外资的零售百强企业。金融危机并没有阻碍这些本土零售企业的发展,中资零售企业占百强零售销售比重持续提升。

六、 零售业态从单一走向百花齐放

随着引入家乐福、沃尔玛等外资零售巨头,我国零售业改变了以百货为主的业态格局,市场中涌现出大型超市、高端百货、家电专业店、品牌专卖店、便利店等一批新业态。2012年,我国网购规模突破1万亿元,在手机等无线终端消费的推动下,2017年实物网上零售额达到5.5万亿元,占社会消费品零售额的15%。百货业态销售额占限额以上零售企业销售额比重从1999年的55.7%下降至2016年11.9%。

七、 民族品牌与中国经济共成长

改革开放40年,我国经济占世界比重由1.8%提高到15%,成为世界第二大经济体。2001年,我国正式加入世贸组织,民族品牌迎来广阔的全球市场,同时也要面对世界知名品牌的挑战。2008-2011年,我国顶住全球金融危机的压力,经济增速保持在9.4%以上,消费品市场增速更是维持在15.9%以上。宏观经济形势的变化牵动着企业的发展脉络,民族品牌在竞争中谋发展,全球市场成为我国经济和民族品牌的试金石。例如,波司登伴随着中国经济的快速发展,已经成为我国名副其实的羽绒第一品牌;三枪在针织内衣市场中常年保持领先地位;安莉芳女性内衣市场综合占有率连续十多年排名前三;蓝月亮洗衣液市场地位优势明显;海尔从国内家喻户晓的家电厂商成长为享誉全球的品牌;洋河在竞争激烈的白酒市场中得到越来越多的消费者认可;王老吉凭着独特深厚的文化内涵,保持着我国凉茶领军品牌的市场地位。