坚持内需主导，建设强大国内市场是2026年我国经济工作的首要任务。针对今年春节为期9天的“史上最长黄金周”，商务部等多部门联合策划“乐购新春”春节特别活动，紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域，扩大优质商品和服务供给，组织开展内容丰富多彩、群众喜闻乐见的春节促消费活动，更好满足人民美好生活需要。各项政策举措实效显著，有力推动春节消费实现较快增长。根据中华全国商业信息中心统计数据，春节期间，全国百家重点大型零售企业日均商品零售额同比增长24.0%，其中，金银珠宝类、食品类、服装类、日用品类商品零售额均实现同比两位数增长，增速分别为33.4%、23%、17.3%和13.1%，消费市场实现马年新春开门红。在规模总量持续扩大的基础上，春节消费呈现出六大特点值得市场关注：
一是“反向过节”重塑团圆经济，一线城市消费表现亮眼。父母奔赴子女工作地过年成为家庭团聚新潮流。数据显示，春节假期前一周，我国中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度较上年增长了近四成，50岁以上客群占比明显提升。春节期间酒店预订量最高的城市中，北京、广州、深圳、上海排名前四，其中深圳酒店预订量同比增长48%，首次冲进全国前三。在人口迁徙红利的推动下，一线城市春节消费实现较快增长，北京重点监测的实体商业零售额同比增长12.4%，上海消费总额同比增长12.8%，广州、深圳消费增速均超10%。根据中华全国商业信息中心统计数据，百家重点大型零售企业中，一线城市商品日均零售额同比大幅增长34.9%，增速分别快于二线、三线城市12.6和29.1个百分点。其中，一线城市金银珠宝类零售额同比上涨超七成、通讯器材类零售额同比上涨超四成。
二是商旅融合激发消费潜能，服务消费实现快速增长。旅游已经成为人们欢度节假日的一种生活方式，“史上最长黄金周”更是为发展旅游经济创造了有利条件。文化和旅游部数据显示，春节假期国内出游5.96亿人次，较上年春节增加0.95亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，增加1264.81亿元，假日游客人次和花费均创历史新高，有效释放文旅、餐饮、文娱等相关服务消费潜力。国家税务总局发布的增值税发票数据显示，春节假期旅游相关服务销售收入同比增长39.6%，其中，黑龙江、吉林、辽宁、新疆等冰雪经济核心地区旅游相关服务销售收入合计同比增长62.4%，海南避寒游服务销售收入同比增长70.9%。商务大数据显示，重点平台的冰雪消费、避寒消费分别增长12.1%和29.8%，租车平台订单量较去年大增51%。
三是非遗体验绽放消费活力，国潮文化引领消费时尚。国家在增强消费品供需适配性的要求中明确提到：要扩大历史经典名品影响力，发布历史经典产业消费名品及消费地图，推动老字号守正创新发展，支持各地建设一批传统工艺传承与创新基地、大师工作室、非遗工坊等，鼓励国产名特优新产品、消费名品、非遗产品、国货“潮品”进入口岸出境免税店和市内免税店。在政策的引导支持下，非遗文化体验深度融入春节假期。各地庙会、灯会、非遗展演、文博展览精彩纷呈，抖音生活服务数据显示，“非遗+市集”团购销售额增长高达764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117%，其中，鱼灯巡游和腰鼓的抖音团购销售额分别激增1566%和1468%，簪花围、英歌舞等也均实现翻倍以上的增长。在商品端，中华老字号、“马年元素”文创产品持续热销，古韵国风成为年轻人的“顶流”之选。各地餐饮名店、老字号企业推出的年夜饭套餐、新春团圆宴订单火爆，“寻味中国年”成为春节消费的热门主题。
四是智能绿色商品备受青睐，科技年货重构家庭生活。在新一轮以旧换新政策大力扶持、春晚“赛博”含量显著提升等政策、宣传多方推动下，智能绿色商品打破传统年货格局，成为消费市场顶流。消费者选购科技年货，早已超越新鲜感驱动，更多是兼顾便捷与品质、绿色与高效的理性决策，利用科技重构现代家庭生活场景，推动家庭生活向更智能、更绿色、更便捷的方向迈进。商务部数据显示，今年春节，绿色智能产品成为主流选择，重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额分别增长47.3%和32.7%。京东数据显示，春晚开播两小时后，机器人搜索量环比增长超300%，订单量增长150%。苏宁易购数据显示，2月15日至23日，一级能效/水效家电销售占比达92.8%，可穿戴装备销售环比增长62%，家电3C消费向智能化、场景化升级。
五是离岛免税“金字招牌”更亮，海南春节消费“人财两旺”。随着海南自由贸易港正式启动全岛封关，离岛免税政策进一步升级：免税商品范围扩大至47大类、岛内居民购买免税商品条件放宽、“离岛且离境旅客”享受免税购物。在“一线放开、二线管住”的原则下，海南免税政策红利正以更精准、更便利的方式惠及更多消费者。持续攀升的客流与丰富多元的文旅供给，直接带动海南消费热度持续走高。2026年春节假期，全省共接待游客1232.05万人次，实现游客总花费183.66亿元，较上年春节假期分别增长28.9%、30.7%。海口海关共监管离岛免税购物金额27.2亿元，较上年春节假期增长30.8%；销售件数199.7万件，增长21.9%；购物人数32.5万人次，增长35.4%。春节假期海南离岛免税购物的日平均购物金额、购物人数、购物件数分别为3.03亿元、3.6万人次、22.2万件，较上年春节假期日平均值分别增长16.5%、20%、8.3%。
六是“购在中国”吸引全球客流，入境消费持续显著升温。2025年，我国新增11国实行单方面免签政策，单方面免签国家达48个。2026年春节期间，免签国名单进一步扩大，新增对加拿大、英国持普通护照人员实施免签政策。随着免签“朋友圈”的扩大和支付便利化措施的落地，2026年春节成为外国游客深度体验中国优秀传统文化的重要契机，直接带动交通、住宿、餐饮、购物等全链条消费，并推动国内旅游城市服务水平向更高标准迈进。数据显示，重点平台入境游产品订单同比增长18.4%，7天以上深度游外国游客增长12%。上海、四川离境退税销售额同比分别增长1.5倍和3.2倍。滴滴出行数据显示，假期入境用户的打车订单量同比增长74%，来自韩国、俄罗斯、马来西亚、新加坡的用户使用最为活跃。
总体来看，2026年春节消费市场以商旅融合拓展消费空间，以文化科技满足升级需求，以开放姿态吸引入境流量，展现出中国消费新场景、新风尚、新流量“三新”图景，为全年提振消费、扩大内需奠定坚实基础。
