2020年4月份防寒服市场分析

4月份,服装消费在疫情得到有效控制的利好下稳步恢复,根据中华全国商业信息中心抽样调查的数据,30家重点大型百货企业的服装零售量和零售额环比均有较大幅度的增长。从成交均价来看,随着天气转暖和企业促销活动力度加大,服装价格环比下降。防寒服市场在2、3月份受疫情冲击较大,4月份又开始进入销售淡季,但在近年来行业品牌提升、产品迭代的推动下,防寒服依然是体现服装消费升级的重要品类。4月份,防寒服成交均价环比提高9.6%,价位结构整体上移。波司登位居防寒服市场占有率首位,且前4月零售额市场占有率高于上年全年。

一、服装市场稳步复苏,防寒服销售进入淡季

4月份,30家重点大型百货企业服装零售量环比增长73.9%,服装零售额环比增长51.7%。

图1:2019年5月-2020年4月30家大型百货企业服装零售量

图2:2019年5月-2020年4月30家大型百货企业服装零售额

4月份,30家大型大型百货企业防寒服零售量环比下降18.8%,防寒服零售额环比下降7.3%。

图3:2019年5月-2020年4月30家大型百货企业防寒服零售量

图4:2019年5月-2020年4月30家大型百货企业防寒服零售额

二、服装均价环比下降,防寒服均价环比上升

4月份,30家大型百货企业服装成交均价692元,环比下降12.8%。主力价位区间1000-3000元服装销售占比38.8%,环比提升0.76个百分点。1000元以下服装销售占比34.6%,环比提高6.4个百分点。

图5:2019年5月-2020年4月30家大型实体门店服装成交均价

图6:2019年5月-2020年4月30家大型实体门店服装价位结构

4月份,30家大型百货企业防寒服成交均价1530元,环比提高9.6%。其中,成交价在2000元以上的防寒服销售占比达到69.8%,环比提高6.1个百分点。

图7:2019年5月-2020年4月30家大型实体门店防寒服成交均价

图8:2019年5月-2020年4月30家大型实体门店防寒服价位结构

三、疫情下波司登零售量、零售额均位居防寒服市场第一,零售额占比较上年有所提升

1-4月份,波司登位居防寒服零售量排名第一,零售量占比较2019年略有下降;同时零售额也领跑市场,零售额占整体销售比重相比2019年提高了2.5个百分点。