根据中华全国商业信息中心的监测数据，2026年6月份全国重点大型零售企业（以百货集团企业为主）鞋类商品零售额6月同比下降4.4%，1-6月累计下降2.9%；鞋类商品零售量同比增长8.5%，其中童鞋类商品零售量同比增长18.46%，1-6月累计增长5.1%。
从价格段分布来看，本月童鞋消费需求呈现向中间价格段集中的态势。平均价格在250-350元区间的品牌市场综合占有率较去年同期大幅提升4.10个百分点，成为本月增长最为显著的价格段。其余各价格段市场综合占有率相较去年均有不同程度的下降：150元以下区间下降1.40个百分点，150-250元区间下降1.14个百分点，350-450元区间下降0.75个百分点，450元及以上区间下降0.81个百分点。
6月市场综合占有率前十的童鞋品牌为：安踏、泰兰尼斯、adidas、三六一度、FILA、NIKE、李宁、巴拉巴拉、斯凯奇、沙驰。前十品牌集中度为50.77%，较去年同期提高4.58个百分点，环比提高0.79个百分点。
从市场整体来看，2026年童鞋市场呈现出零售量显著增长与价格向中间带集中的结构性特征，折射出消费逻辑的深层转变。一方面，童鞋消费已不再局限于单一的运动体育场景，而是向多场景适配方向拓展，消费者为儿童配置多双鞋的行为日趋普遍，带动童鞋零售量实现较快增长。另一方面，价格向中间带集中反映了消费者质价比意识的显著提升。销售量增长与质价比提升主导的价格回归，共同构成了当前童鞋市场最显著的结构性特征。
