2020年10月婴幼儿奶粉品牌销售分析

根据中华全国商业信息中心的监测数据, 2020年10月份全国重点大型零售企业(以百货商场为主)奶粉类商品零售额同比上涨4.51%,环比上涨1.87%。

从10月份单月品牌数据来看,婴幼儿奶粉零售价格集中在200-300元之间,平均价格略高于去年同期。平均价格在200-300元之间品牌综合占有率同比增长最快,同比增长5.43个百分点,平均价格在300-400元之间的品牌综合占有率同比下降最多,同比下降2.4个百分点。

前十品牌包括飞鹤、伊利、合生元、美赞臣、雀巢、惠氏、爱他美、雅培、美素佳儿、a2,市场集中度合计为68.99%,同比下降0.08个百分点,环比上涨0.29个百分点。

目前婴幼儿奶粉市场集中度较高,成为消费者信赖的品牌才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。2008年“三聚氰胺”奶粉事件发生后对我国婴幼儿奶粉行业造成了巨大的打击,人们对于国产奶粉产生信任危机。近年来,我国对婴幼儿奶粉的生产标准进行修订,对婴幼儿奶粉行业进行整顿,规范性政策坚决落地,重振消费者信心,使国产奶粉市场份额逐渐提高。根据统计数据显示,2020年10月飞鹤婴幼儿奶粉表现良好,市场综合占有率与同期相比提高1.95%。伊利、合生元也有较好表现。

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发布日期:2020年12月16日  所属分类:专题分析报告  最新消息