2020年11月运动服品牌销售分析

根据中华全国商业信息中心的监测数据,2020年11月份全国重点大型零售企业(以百货商场为主)服装类零售额同比上涨0.2%,环比下降4.98%。

从运动服11月份品牌销售数据来看,整体平均价格与去年基本持平。由于进入秋冬季节,平均价格在500元-1000元的品牌销售额占比最高,平均价格在200元-500元之间的市场综合占有率增长最快,同比增长9.95个百分点。

市场综合占有率前十品牌包括NIKE、adidas、FILA、李宁、安踏、斯凯奇、彪马、Kappa、三六一度、ADIDAS NEO,市场集中度合计为53.8%,同比下降0.56个百分点,环比下降3.69个百分点。 

运动服市场中,NIKE、adidas一直占据领先地位,FILA近年来表现不俗,以精准把握流行趋势、横跨“时尚”和“运动”的品牌定位受到广大消费者的喜爱,全国市场综合占有率同比增长1.81个百分点。其中东北地区消费者对于FILA品牌更加青睐,一线、三线城市店铺数量均有不同幅度增加。

随着在质量提高、款式的变化,消费者对国产品牌运动服的关注度和消费热情进一步提升,安踏、三六一度、李宁市场综合占有率分别提高0.36%、0.26%、0.11%。