根据中华全国商业信息中心的监测数据，2022年6月份全国重点大型零售企业（以百货商场为主）化妆品类商品零售额同比下降6.65%，其中护肤品类商品零售额同比下降5.02%，环比上涨22.73%。
国际护肤品牌在主流线下渠道仍旧占据明显优势。2022年6月前十位品牌包括LANCOME、LAMER、雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、玉兰油、Dior、SK-II、娇兰、CPB，其市场品牌综合占有率合计为37.83%，同比下降1.53个百分点，环比下降4.36个百分点。护肤品市场品牌众多，集中度略有降低，品牌竞争相对分散。其中CPB、资生堂品牌表现较好，市场综合占有率分别提高0.81%、0.71%。
国产品牌中，百雀羚相较于其它品牌单店平均销售额优势突出，代言人选择粉丝群体为95、00后的王一博，为老牌国货百雀羚赋予了年轻化的品牌标签，注入与时代相符的新内涵，由此激发出潜在的消费动机。正所谓得年轻人者得天下，百雀羚采取数字化、内容化的营销策略持续输出，传递出有价值的品牌文化，唤起受众群体共鸣随之转换成为强大购买力。
随着生活水平的不断提升和个人可支配收入的增加，人们对于美好生活的向往更加强烈，人们的“悦己”意识提高，“悦己经济”随之崛起，人们愿意在护肤上投入时间金钱，通过提高颜值取悦自己而获得真正的幸福感。
Z世代逐渐站上舞台成为消费主流，他们在选购商品时不仅仅追随品牌知名度，在护肤品的选择上更有自己的主见，更加注重产品本身的功能及成分，“成分党”正在慢慢壮大，相较于包装、品牌等外在因素，更加注重内核，追求产品本身成分的功效性。消费者对于成分的认知不断升级，品牌也面临全新的挑战，各大品牌不断探索、发现新的产品成分，加以研发推出更具功效性的产品，配合多样化的营销手段形成护肤品市场新的增长点。
