根据中华全国商业信息中心的监测数据，2026年前7月全国重点大型零售企业（以百货集团企业为主）日用品类商品零售额同比下降5.22%，降幅较上半年收窄0.3个百分点。其中，7月份日用品类商品零售额同比下降3.02%，虽降幅较6月略扩大0.3个百分点，但整体仍呈波动收窄态势。
本月市场综合占有率前十位品牌为欧莱雅、章华、施华蔻、美涛、温雅、美源、无忧然、迪彩、丝蕴、五贝子。前十品牌集中度为61.36%，同比和环比分别下降1.48个百分点和0.61个百分点从品牌阵容来看，美发产品前十品牌格局相对稳定，其中国产品牌占据5席，形成较为稳固的品牌阵营；同时，国际品牌欧莱雅和施华蔻始终位列前三，欧莱雅在多数时间位居榜首。
功效化与场景化正逐渐成为美发消费市场的主要驱动力。消费者对成分安全性、温和性及实际效果的要求明显提升，选购时更关注发质适配、使用场景与季节变化，推动市场向功能细分和成分透明方向演进。品类层面，家庭自助染发持续渗透，染发膏、“泡泡染”、“一梳黑”等便捷型产品增长明显，染护合一、温和安全成为主流诉求；造型类产品借助社交平台传播，定型喷雾、干发喷雾在年轻群体中加速日常化，自然蓬松、快速出门等场景需求持续释放，这一消费习惯变化进而推动发艺美学从精致繁复向低维护、自然感方向演变。护发领域中消费者对头发健康的关注已从基础保湿延伸至头皮护理、发量管理及生活方式相关问题，推动美发消费从单一产品选择向综合健康管理转变。
根据中华全国商业信息中心的监测数据，2026年7月美发用品市场前十品牌中，施华蔻和温雅表现较为突出，市场综合占有率相较去年同期分别提高1.93和1.18个百分点。
