根据中华全国商业信息中心的监测数据，2025年6月份全国重点大型零售企业（以百货商场为主）服装类商品零售额同比下降3.67%，零售量同比下降10.89%。童装类商品零售额同比下降4.81%，零售量同比下降8.05%。受渠道分流和人口出生率下降等相关因素影响，作为曾经持续稳健增长的优质品类，当前童装市场与整体服装市场一同在百货渠道进入下行调整周期。
从6月份监测的童装销售价格数据来看，童装商品平均零售价格与上年同期相比下降2.42%，环比下降2.71%。从价格段看，本月分布在价格两端的品牌：平均零售价格低于100元和高于400元的品牌市场表现均较突出，市场占有率相比上年同期均有所提升；处于中间价格段消费区间的顾客则更集中地转向选择200-300元的品牌商品。
本月前十位品牌包括安踏、FILA、巴拉巴拉、adidas、三六一度、李宁、NIKE、特步、斯凯奇、AIMER KIDS。前十位品牌的整体综合占有率为37.56%，月度同比和环比分别下降2.42%和2.71%，显示出童装领域市场竞争的加剧。
本月童装市场中民族品牌表现依然强劲，其中安踏市场占有率排在第一，与FILA、巴拉巴拉等国产头部品牌共同领跑行业。运动童装仍是市场主力赛道，随着新生代父母对儿童运动场景需求的细化，专业防晒、户外防护等功能性产品成为市场增长亮点，持续受到消费者青睐。
