根据中华全国商业信息中心的数据，2025年6月份全国重点大型零售企业（以百货商场为主）奶粉类商品零售额同比下降18.00%。
从6月份品牌数据来看，在监测范围内奶粉类商品零售平均价格为78.1元，与去年同期相比有所上涨。其中，终端销售均价在50-100元、150-200元以及200元以上的品牌市场综合占有率均有不同程度的提高，均价在50-100元的品牌市场综合占有率相较于上年同期提升最为明显，上升了3.10个百分点。
2025年6月，全国重点大型零售企业市场综合占有率前十的奶粉品牌为：伊利、雀巢、飞鹤、完达山、蒙牛、美素佳儿、安佳、爱他美、君乐宝和a2，这些优势品牌的市场综合占有率整体有所下降，根据统计，6月前十位品牌市场综合占有率的和为61.88%，与去年同期相比下降了3.85个百分点，环比微降0.38个百分点。
随着奶粉市场日趋成熟，乳企品牌正针对不同年龄段、不同健康需求不断推出更为精细化、个性化的产品，其中婴幼儿奶粉仍是奶粉市场主力。国家层面持续强化对婴幼儿奶粉的质量和食品安全监管，并叠加生育政策的优化，为行业发展提供了稳定支撑。同时，随着90、95后逐渐成为母婴消费主力军，他们在育儿理念上更注重科学性与针对性，对婴幼儿营养的认知从满足基础所需，转向对不同成长阶段的精准支持，持续关注婴幼儿奶粉产品的功效特点、成分配方以及实际价值。理念的转变带动了细分品类的拓展，推动企业在奶源选择、配方升级以及营养优化等方面持续加大研发投入，以贴近新生代家庭多样化的育儿需求。根据中华全国商业信息中心的数据，2025年6月前十品牌中，完达山表现较好，市场综合占有率与上年同期相比提高了0.92个百分点。
