2020年6月香皂品牌销售分析

根据中华全国商业信息中心的监测数据, 2020年6月份全国重点大型零售企业(以百货商场为主)香皂零售额同比下降14.45%,环比上涨3.84%。

从6月份单月品牌数据来看,香皂零售价格集中在5-10元之间,与去年相比基本持平。平均价格在10-15元之间品牌综合占有率同比增长最快,同比增长4.24个百分点,平均价格在5-10元之间品牌综合占有率同比下降最多,同比下降4.63个百分点。

前十品牌包括舒肤佳、力士、六神、玉兰油、满婷、滴露、上海、红贝缇、罗兰、超能,市场集中度合计为54.4%,同比上涨1.35个百分点,环比下降0.58个百分点。

2020年6月前十名品牌中外资品牌所占比重较大,但相较于去年同期,国产品牌市场集中度同比增长1.06%,这也意味着消费者对于国产商品的喜爱和信赖度呈上升趋势,国产品牌在快消品销售中处于快速发展阶段。其中舒肤佳、满婷增幅较高,市场综合占有率与同期相比分别提高1.72%、0.66%。此外,越来越多精油香氛皂、美容皂等天然手工皂受到人们的关注,人们对于香皂的需求不止于清洁,成分、功能、气味也成为顾客选择香皂的考量之一。