2020年9月童装品牌销售分析

根据中华全国商业信息中心的监测数据, 2020年9月份全国重点大型零售企业(以百货商场为主)童装类商品零售额同比上涨1.93%,零售量同比上涨11.69%,环比上涨3.33%。

从9月份单月品牌数据来看,童装零售价格集中在100-200元之间,与去年相比基本持平。平均价格在400-500元之间品牌综合占有率同比增长最快,同比增长5.09个百分点,平均价格在200-300、300-400元之间的品牌综合占有率同比下降最多,均为2.71个百分点。

前十品牌包括安踏、巴拉巴拉、ADIDAS、NIKE、FILA、安奈儿、李宁、三六一度、Paw in Paw、好孩子,市场集中度合计为36.46%,同比上涨1.68个百分点,环比下降0.27个百分点。

从前十品牌中不难看出,现在运动童装成为家长为孩子选择衣服类型的新趋势,国际运动品牌持续加码童装市场的同时,国产运动品牌也在加速布局,无论是安踏还是旗下的FILA,都有不俗的表现,市场综合占有率与同期相比分别提高0.55%、1.3%。运动童装本身具有穿着舒适、出色的功能性设计优势,现在各品牌也将童装作为品牌发展的业务重心之一,加大投入,对款式设计进行升级,将专业运动与童趣时尚相结合,受到广泛消费者的青睐。