2020年9月童鞋品牌销售分析

根据中华全国商业信息中心的监测数据, 2020年9月份全国重点大型零售企业(以百货商场为主)童鞋商品零售量同比上涨5.39%,环比下降7.63%。

从9月份单月品牌数据来看,童鞋零售价格集中在100-200元之间,与去年相比基本持平。平均价格在200-300元之间品牌综合占有率同比增长最大,同比增长2.32个百分点,平均价格300-400元之间的品牌综合占有率同比下降最快,同比下降2.65个百分点。

前十品牌包括ADIDAS、NIKE、安踏、ABC、斯乃纳、FILA、巴布豆、泰兰尼斯、斯凯奇、兄妹猫,市场集中度合计为46.83%,同比下降0.43个百分点,环比下降0.79个百分点。

我国童鞋市场巨大,随着人民生活水平日益提高,父母对于子女的生活投入越来越大,以及二胎政策的开放,童鞋需求量不断增长,人们对童鞋的要求也越来越高,不少品牌细分年龄段,将对不同年龄段儿童生理特点的研究融入到鞋子的设计研发当中,改变营销方式,款式设计与潮流接轨,联名儿童喜欢的卡通IP,使童鞋市场蓬勃发展。在2020年9月前十名品牌中, FILA、安踏、ABC表现良好,市场综合占有率与同期相比分别增长0.58%、0.42%、0.33%。