中国商业联合会 中华全国商业信息中心
2025年6月19日
一、商业零售TOP100规模持续平稳增长
2024年，各地区各部门深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，积极实施稳就业、增收入、提品质、创场景、优环境等一系列扩内需、促消费、惠民生政策，特别是在全国范围内积极开展消费品以旧换新行动，有力推动家电、家装、汽车等耐用商品市场扩容、消费升级，确保消费品市场总体运行平稳、稳中有进。社会消费品零售总额实现483344.7亿元，同比增长3.5%。其中，限额以上单位商品零售额实现177255.0亿元，同比增长2.7%。2024年，我国商业零售TOP100发展态势与消费品市场运行趋势基本一致，根据中国商业联合会和中华全国商业信息中心的统计数据，2024年中国商业零售TOP100的销售规模为34010.9亿元，按可比口径计算，同比增长2.0%，实现持续平稳增长。另一方面，在社会消费品零售总额增速放缓、限额以上单位商品零售增速放缓的背景下，我国商业零售TOP100规模增速也随之较2023年放缓1.3个百分点，反映出商业零售TOP100企业仍面临业绩增长放缓的压力，亟需持续、有力、有效的提振消费政策措施进一步推动我国消费稳步向好。
二、千亿级零售企业展现增长韧性
2024年是“消费促进年”，在“政策+活动”双轮驱动下，零售企业积极响应国家培育壮大新型消费、稳定和扩大传统消费、推动服务扩容提质、优化消费环境等方面的发展要求，加快转型升级步伐，实现企业高质量发展。2024年商业零售TOP100企业中，销售规模超千亿元的零售企业有5家，企业数量与2023年持平，共实现销售额16536.0亿元，同比增长6.5%，销售额占商业零售TOP100销售规模比重达到48.6%，较2023年提高3.3个百分点；销售规模在500亿元至1000亿元之间的零售企业有7家，企业数量较2023年减少3家，共实现销售额4775.9亿元，同比下降3.4%，销售额占比为14.0%，较2023年下降5.7个百分点；销售规模在100亿元至500亿元之间的零售企业有40家，企业数量与2023年持平，共实现销售额9770.9亿元，同比下降1.5%，销售额占比为28.7%，较2023年提高1.3个百分点；销售规模在百亿元以下的零售企业有48家，企业数量较2023年增加3家，共实现销售额2928.1亿元，同比下降0.2%，销售额占比为8.6%，较2023年提高0.9个百分点。
图表1：2024年按销售规模划分各类商业零售TOP100企业销售额增速（%）
数据来源：中国商业联合会、中华全国商业信息中心
三、奥特莱斯、便利店保持较快上升势头
在理性消费、品质消费、体验消费为主流的消费市场环境下，具有高质价比、高便捷度、高体验感特征的零售业态依然具有较为明显的差异化竞争优势。根据国家统计局数据，2024年限额以上零售业实体店中，以品质优、体验佳为代表的仓储会员店零售额保持两位数增长。与之类似，在商业零售TOP100企业中，兼具高品质、大折扣、强体验特点的奥特莱斯零售企业销售规模同比增长8.2%，持续较快增长；2024年限额以上零售业实体店中，便利店零售额同比增长4.7%，商业零售TOP100企业中，以便利店为主的零售企业销售规模亦实现6.0%的较快增长。以基本生活类消费为主，且数字化转型较为成熟的超市业态保持平稳增长。2024年限额以上零售业实体店中，超市零售额同比增长2.7%。在商业零售TOP100企业中，以超市为主的零售企业销售规模同比增长2.0%。百货业在2024年依然存在同质化竞争程度较大及消费信心不足的挑战。限额以上零售业实体店中，百货店零售额同比下降2.4%。商业零售TOP100企业中，以百货为主的零售企业销售规模同比增长0.7%，以购物中心为主的零售企业销售规模同比下降0.4%。
图表2：2024年按主要业态划分各类商业零售TOP100企业销售额增速（%）
数据来源：中国商业联合会、中华全国商业信息中心
四、区域内实体零售企业销售额实现较快增长
在党中央、国务院高度重视县域经济发展、全国统一大市场建设加快向纵深推进、下沉市场进入消费升级主升阶段、供应链上下游企业抱团竞争等综合因素的推动下，深耕本土消费市场已成为零售企业的重要战略选择。2024年商业零售TOP100中，区域内实体零售企业有66家，企业数量比上年增加两家，共实现销售额9516.1亿元，同比增长1.2%，占商业零售TOP100销售总额比重为28.0%，占比较2023年提高1.1个百分点；跨区域实体零售企业有32家，企业数量比上年减少两家，共实现销售额14207.4亿元，同比增长0.4%，占商业零售TOP100销售总额比重为41.8%，占比较2023年下降2.6个百分点。区域内实体零售企业销售额增速快于跨区域实体零售企业0.8个百分点。
