根据中华全国商业信息中心的监测数据，2025年5月份全国重点大型零售企业（以百货商场为主）洗涤用品类商品零售额同比增长0.08%，香皂类商品零售额同比增长7.66%。
从品牌销售来看，2025年5月份香皂商品销售平均价格稍有下降，与去年同期相比下降8.3%，其中平均价格在10-20元的品牌市场综合占有率增长最快，相较去年同期增长1.6百分点，平均价格在50元以上的品牌市场综合占有率相较去年同期下降0.78个百分点。
前十位品牌包括舒肤佳、力士、雕牌、上海、六神、立白、红贝缇、奥妙、超能、满婷，品牌集中度相较于去年同期进一步提升，前十位品牌市场综合占有率合计为57.05%，与去年同期相比增长3.11个百分点，同时可以看到，前十品牌零售额与去年同期相比也有明显提升。
香皂市场呈现多元化特点，头部品牌如舒肤佳、力士等凭借长久的品牌知名度、广泛的销售网络和成熟的营销手段，占据较大市场份额。雕牌、上海等国产品牌也通过聚焦细分领域，专注洗衣、药皂等专业赛道，实现差异化竞争，在市场中同样占有重要地位。从中华全国商业信息中心监测数据看，在销售渠道方面，传统商超依旧是香皂线下销售主渠道，占比较高，其凭借丰富产品种类、稳定客源和良好购物环境，满足大众日常购买需求。大型零售商场等零售业态则引进更为丰富多元的产品，例如手工皂、精油皂及针对特定群体推出的专用香皂，来满足不同消费者的广泛需求。在前十品牌中，舒肤佳、力士本月市场表现较好，市场综合占有率同比增长2.38%、1.31%，其平均单店销售额与去年同期也有较大提升，市场认可度较高。
