根据中华全国商业信息中心的监测数据， 2025年5月份全国重点大型零售企业（以百货商场为主）鞋类商品零售量同比小幅增长0.38%，其中童鞋类商品零售量同比增长5.66%。
从5月份单月品牌数据来看，在监测范围内童鞋商品零售平均价格与去年相比有所下降。平均价格在300元以下的品牌市场综合占有率与去年相比有所增长，平均价格在300元以上的品牌市场综合占有率与去年相比下降明显。具体来看，平均价格在100-200元之间的品牌综合占有率相较去年增长3.68个百分点，增长最为明显，平均价格在300-400元之间以及400元以上的品牌综合占有率分别较去年下降2.49个百分点、2.37个百分点。
前十位品牌包括安踏、adidas、NIKE、泰兰尼斯、FILA、三六一度、斯凯奇、沙驰、李宁、巴拉巴拉，其市场品牌综合占有率合计为44.77%，与上年同月相比下降3.69个百分点，与上月相比下降3.73个百分点。
2025 年 6 月 1 日，新版《童鞋安全技术规范》（GB 30585-2024）正式实施。新版国家标准的实施，首先提高了童鞋行业生产门槛，推动市场资源向头部企业集中，加速产品升级迭代，从而推动童鞋市场朝着“更安全、更透明、更规范”的方向发展。
如今，家长消费者们也是更加注重童鞋的安全性、舒适度和健康性，愿意为品质更优、设计更个性化的童鞋买单。随着 90后、00 后父母成为主流消费群体，他们较强的品牌意识和独特的潮流审美，使其在挑选童鞋时个性化要求更高，品质消费及个性消费占比不断扩大，IP 联名款、设计师合作款等跨界产品受到更多青睐。此外，随着儿童参与的活动场景日益丰富多样，运动鞋、户外鞋等功能性童鞋的市场份额逐年上升，同时亲子鞋等新兴品类也满足了部分消费者的特殊需求。根据中华全国商业信息中心的监测数据，童鞋市场前十品牌中，李宁、巴拉巴拉本月市场表现较好，市场综合占有率相较上年同月提高0.81个百分点、0.49个百分点。
