根据中华全国商业信息中心的监测数据，2025年6月份全国重点大型零售企业（以百货商场为主）洗发护发品品牌前十位包括海飞丝、清扬、飘柔、欧莱雅、潘婷、力士、舒蕾、沙宣、阿道夫、蜂花，前十位品牌市场综合占有率合计为51.14%，与上年同月相比下降1.99个百分点，与上月相比下降1.79个百分点。
近年来，我国洗发护发市场在消费升级的不断驱动下，已从基础清洁需求向功效细分、科技赋能持续演进，呈现出功效化、精细化的发展态势。随着消费者需求持续升级，对洗发护发品的需求从基础清洁转向精准解决油、痒、屑、塌等问题，防脱、控油、修护等功效型市场持续领跑，细分市场持续扩容，男性、银发族、敏感头皮等群体需求快速释放。
同时，消费者对健康与环保的关注度不断提升。消费者越来越关注产品的成分安全性与功效性，更倾向于选择含有天然植物提取物、矿物质、氨基酸等健康成分的产品，以保护头皮和发质健康，同时更青睐环保型洗发护发产品，如采用极简设计，减少包装材料的浪费，使用可降解、可回收包装等，最大限度地降低对环境的负担。
此外，本土品牌优势凸显，在细分赛道、文化赋能等维度形成差异化竞争力。本土品牌相较于国际品牌，更了解国内消费者的需求，可以快速触达目标消费者，更灵活、快速响应国内市场的变化。如本土品牌更好地结合中国传统文化元素，推出含有何首乌、生姜等中医传统成分的产品；结合国潮设计，吸引消费者的情感共鸣；充分利用供应链优势更好地控制成本，提供性价比更高的产品。根据中华全国商业信息中心的监测数据，洗发护发品市场前十品牌中，本土品牌舒蕾、阿道夫本月市场表现较好，市场综合占有率较上年同月提高0.96个百分点、0.89个百分点。
