根据中华全国商业信息中心的监测数据，2025年7月份全国重点大型零售企业（以百货商场为主）洗涤用品类商品零售额同比下降11.46%。
从7月份品牌数据来看，在监测范围内清洁洗涤剂类商品零售平均价格相比上年同期有所增长，涨幅波动较小。其中，终端销售均价在10-20元的品牌市场综合占有率显著高于其他价格段，相较于上年同期提升最为明显，上升了4.98个百分点。低价格段和高价格段的品牌市场综合占有率与上年同期相比均有不同程度的下降，平均价格在10元以下的品牌综合占有率降幅最为明显，下降了2.04个百分点。
2025年7月，全国重点大型零售企业市场综合占有率前十的清洁洗涤剂品牌为：立白、雕牌、超能、蓝月亮、威露士、白猫、威猛先生、滴露、奥妙、蔬果园，这些优势品牌市场综合占有率的和为50.98%，与去年同期相比下降1.53个百分点，环比微增0.09个百分点。
近年来，清洁洗涤产品作为家庭清洁、个人护理及公共卫生等领域的必需品，随着居民生活品质提升与消费理念的转变，市场需求已从单一的清洁功能逐步延伸至安全、健康与绿色环保。在“双碳”政策的引导下，消费者对产品成分和绿色环保属性的关注度不断增强，部分品牌顺应趋势，通过技术创新和产品升级实现多元化功能与性价比兼顾，有力推动了其市场综合占有率稳步提升。根据中华全国商业信息中心的数据，2025年7月前十品牌中，蔬果园、超能表现较好，市场综合占有率与上年同期相比分别提高了1.38和0.61个百分点。
