一、 限额以上企业零售额保持较高增速
国家统计局数据显示，2025年，我国限额以上单位商品零售中，家用电器和音像器材类商品的零售额达11695亿元。增速在上年同比两位数增长的高基数下，实现11.0%的增长，市场整体表现突出。
二、 月度零售额增速呈前高后低的整体态势
2025年全年，我国限额以上单位家用电器和音像器材零售额月度同比增速呈现出前高后低的整体态势。家电以旧换新政策成效显著，2025年1-8月限额以上单位家用电器和音像器材零售额同比增速均实现两位数增长，其中1-5月增速持续加快，叠加节假日、购物节等原因5月增速达到53.0%的峰值。9-12月在去年同比高增长基数下，同比增速有所下降。
三、 家电销售渠道呈现进一步分化
根据中华全国商业信息中心的数据，2025年全国重点大型零售企业（以百货集团企业为主）家用电器类商品零售额在连续两年两位数增长的基数下同比下降6.7%，除高增长基数压力外，电商和专卖店等渠道也对传统百货型零售企业的家电销售形成了明显分流。
四、 全国重点大型零售企业月度增速整体呈前高后低
2025年，全国重点大型零售企业家用电器类商品零售额月度同比增速整体呈现前高后低的特点，与我国限额以上单位家用电器和音像器材零售额月度同比增速呈现出的走势一致。1-8月零售额均实现增长，其中7月份增速达17.8%。9-12月在去年高增长基数下，同比增速有所下降。
五、 二、三线城市家用电器市场表现好于一线城市
下沉市场持续释放消费潜力，近两年二、三线城市家用电器市场表现持续好于一线城市，其中2024年，全国重点大型零售企业二线、三线城市家用电器类零售额分别同比增长21.1%和6.1%，在上年较高基数基础上，2025年二线、三线城市市场表现也显著好于一线城市。
六、 各品类家电市场集中度保持较高水平
2025年，家电市场中各品类前十品牌市场综合占有率和均呈小幅度下降态势。尽管如此，家电行业的市场集中度整体仍保持较高水平，根据中华全国商业信息中心的统计数据，所有家电品类前十品牌综合占有率之和均在75%以上，多数品类家用电器市场综合占有率超过80%。数据反映出，尽管市场竞争有所加剧，但头部品牌凭借深厚的技术积累、强大的品牌影响力和完善的渠道网络，依然牢牢占据主导地位。
七、 国补接续稳定家电消费
2025年底，国家发展改革委、财政部印发《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》。与去年相比，2026年政策收窄了家电补贴品类，进一步集中资源，提升覆盖人群广、带动效应强的重点消费品“得补率”。同时对补贴比例和范围进行调整，使政策资金更加聚焦于高能效产品，增强对绿色消费的引导作用。随着政策的平稳续接，家电以旧换新需求将稳步释放，为2026年家电市场平稳运行提供支撑。
八、 场景创新推动家电实体零售渠道不断升级
随着消费者对消费体验需求的提升，家电消费场景将加速迭代与丰富，为家电实体零售渠道注入强劲动力。当前家电零售逐渐摆脱单一专卖店的传统形态，场景化体验、一站式解决方案与互动式试用成为实体门店的核心竞争力。未来，随着科技的持续迭代与消费场景的不断丰富，家电实体门店的消费体验将持续优化，持续推动家电实体零售朝着更懂用户、更贴生活的方向稳步升级。
九、 家电市场智能化升级，以优质供给满足多元需求
人工智能技术在家电领域加速落地，家电市场进一步实现智能化升级。家电产品逐步实现从单点智能向全屋智能的跨越，健康监测、场景联动、适老化等功能持续优化，家庭服务机器人、智能厨房机器人等具身智能品类也将不断丰富。整体来看，家电市场智能化转型将持续向纵深推进，不断以升级的优质供给满足消费者的多元需求，实现家电市场扩容。
