2015年我国经济下行压力加大，消费品市场增速也随之回落。2015年，社会消费品零售总额300931亿元，比上年增长10.7%，增速较2014年放缓1.3个百分点；2015年社会消费品零售总额增速是2004年以来的最低。2016年1-5月份，社会消费品零售总额129281亿元，同比增长10.2%，相比2015年全年继续下降0.5个百分点。
随着消费品市场结构及增速的放缓，整个零售行业也进入加速转型期。2015年中国零售百强销售规模达到41292.6亿元，同比增长22.4%，增速较2014年大幅下降3.8个百分点。其中7家以网络销售为主的企业销售规模达到17233.7亿元，同比增速达到56.2%；6家“实体+电商型”企业也实现了同比15.8%的增速，相比网络销售增速的快速发展，零售百强中其余87家实体店销售增速近年连续下滑，2015年同比增速仅为3.2%。
面对前所未有的挑战，实体零售企业应主动调整发展战略，以在不断变化的环境中求得发展。
