一、 限额以上单位服装零售额加快增长
在场景细分、品质提升、品牌升级等有利因素推动下，我国服装消费市场持续温和增长。2025年，限额以上单位服装类零售额实现11044.5亿元，同比增长2.8%，增速较上年加快2.7个百分点。
二、 服装消费月度同比增速相对平稳
从各月增速情况来看，2025年限额以上单位商品零售月度同比增速区间为-2.2%至8.6%，服装商品零售额月度同比增速区间为0.2%至6.8%，相比之下，服装消费增速相对平稳。其中，10月份在双节同庆等有利因素的推动下，限额以上单位服装零售额实现6.8%的年内最高月度同比增速。
三、 服装消费价格稳中有升
在原料、人工、营销等成本抬高和消费需求不断提升的共同驱动下，服装消费价格近年来呈现出相对较高的价格涨幅。根据国家统计局数据，服装类消费价格涨幅连续三年高于物价平均涨幅水平，2025年服装类消费价格同比上涨1.5%，高于物价平均涨幅1.5个百分点，全国重点大型零售企业服装消费均价同比上涨3.5%，涨幅较上年提高4.8个百分点。
四、 重点大型零售企业服装零售额降幅收窄
根据中华全国商业信息中心统计，2025年，全国重点大型零售企业服装零售额同比下降1.7%，降幅较上年收窄3.2个百分点。全国重点大型零售企业服装零售量同比下降5%，降幅较上年扩大1.4个百分点。
五、 户外服饰成为服装消费的重要增长点
在冰雪经济、赛事经济等一系列支持户外运动产业发展的政策促进下，滑雪、骑行、越野、登山等户外运动项目快速兴起，使得户外穿搭逐渐升格为一种生活方式与社交符号，推动相关服饰产品向功能、时尚、舒适一体化方向演进，从而满足运动、通勤与社交等多场景穿搭需求，带动相关消费增长。
六、 品牌全面系统丰富情绪价值
随着情绪经济持续壮大，服装品牌从产品设计、门店环境、购物体验、品牌宣传等方面，系统全面地提升情绪价值。具体措施包括：产品设计与功能迭代相结合，进一步提升服装带给人们的感官愉悦和身份认同；购物场所转型为融合自然与艺术的社交空间；购物流程从追求效率转向提升正面情绪；制造品牌话题、鼓励顾客分享体验，激发消费者对品牌的深度情感认同。
七、 数智转型助力服装消费进入个性化发展新阶段
发展智能制造、推广柔性化与定制化是服装业发展的重要方向。服装设计将更多地融入健康监测、动态恒温、安全定位等数智功能，创造市场新需求。通过人工智能技术，服装品牌将更精准地把握消费者的体型特征、风格偏好、使用场景等数据信息，大幅提升小批量、定制化生产效率，激活个性化消费潜力。
八、 “体育盛宴+利好政策”将极大释放运动服饰需求
在专业赛事、全民健身等相关利好政策支持下，在米兰冬奥会、美加墨世界杯、名古屋亚运会等顶级赛事的共同促进下，冰雪、足球、综合运动、城市户外等运动健身领域将加快释放运动服、户外服消费需求，赛事同款、观赛穿搭、专业装备等运动服饰产品将实现热销。
九、 品牌持续提升助推服装消费升级
《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，培育一批原创能力强的独立设计师及品牌工作室，在服装鞋靴、箱包、黄金珠宝、手表等领域打造国际轻奢、高端品牌。服装品牌将坚持创新提升，不断推出更多品质好、功能新、知名度高、价格竞争力强的优质名品，助推我国服装消费市场持续向新向优发展。
