一、 全国重点大型零售企业床上用品零售额降幅同比收窄
根据中华全国商业信息中心统计，2025年全国重点大型零售企业（以百货集团企业为主）床上用品零售额同比下降3.6%，市场下行态势有所缓解，相比上年，降幅收窄11.0个百分点。
二、 月度零售额增速呈现两端低中间高特点
从月度数据来看，2025年全国重点大型零售企业床上用品市场月度零售额增速呈现“两端低、中间高”的特点。其中1-2月、11-12月市场表现偏弱，累计增速分别为-14.7%、-9.3%，为全年增速低谷；3-10月市场走势趋于平稳，整体累计增速为1.9%，实现正向增长，其中3月和9月增长显著，增速分别达6.2%、7.1%。
三、 平均销售单价整体呈上涨态势
当前床上用品产品价值提升，企业加大研发投入，采用品质化的原材料，并融入健康、科技等属性，满足了消费者对睡眠品质的升级需求，推动市场端产品销售均价整体上涨。全国重点大型零售企业各种被和床上用品套件市场平均销售单价整体呈上升态势，2025年销售均价分别同比增长3.6%和1.3%。
四、 床上用品市场集中度持续提升
2025年，全国重点大型零售企业床上用品套件市场和各种被市场前十品牌市场综合占有率的和分别为47.1%和44.6%，相较上年提升0.9和0.1个百分点，市场集中度呈现稳步提升态势。数据反映出当前消费者购买决策中更倾向于具有影响力的头部品牌，本质上是对产品品质、安全性与服务保障的要求不断提高。经过长期沉淀积累的头部企业，凭借良好的市场口碑更易获得消费者信任，占据市场。
五、 “一老一小”细分市场成为床上用品市场重要支撑
国家统计局数据显示，2025年末我国65岁及以上老年人口占总人口约15.9%，0-15岁儿童人口占比约16.4%，两大群体形成规模可观的消费基数，共同构成我国床上用品行业增长的重要支撑。适老化床上用品市场在政策推动下进入快速发展阶段，床品供给呈现出向满足老年人安全健康需求、降低使用难度的方向倾斜的特征；儿童床上用品市场维持活跃发展态势，市场头部品牌集聚效应显著，形成更加专业化、品质化的结构特点。
六、 产学研深度融合共同推动研发创新
近几年来，产学研合作成为床品市场实现产品创新和产业升级的重要驱动力。企业凭借其对市场与场景的深刻理解，联合学术机构在前沿材料、智能传感等研究领域的深厚积累，共同推进关键技术在市场的转化与落地。这种创新模式开拓了床上用品的开发思路，同时也加速了科研成果从实验室走向日常生活的转化进程，让前沿技术与材料创新真正触达消费者的日常生活。
七、 产品的情感赋能能力成为市场竞争的新高地
当前床品被赋予营造居家氛围、表达个人品味、提供情绪疗愈的多重使命，这种变化使品牌的文化叙事能力变得至关重要。无论是美学风格的多元并存，还是传统文化和非遗工艺的持续走热，亦或是婚庆礼赠场景下仪式感价值的持续凸显，都反映出消费者对情感共鸣与文化认同的深层需求。在此背景下，情感赋能能力成为品牌在市场竞争中的差异化优势。
八、 绿色环保理念从选购考量升级为价值认同
消费者在选购床品时越来越关注产品对自身健康、居家环境的影响。环保材料、安全标准、低碳工艺等要素成为衡量产品的重要维度。同时，环保知识逐渐普及，消费者对“绿色环保”的认知也从模糊的概念层面向可验证的标准层面深化。未来，随着公众环保素养的持续提升，绿色低碳将不再只是产品的差异化卖点，而是进入市场的基础门槛，推动行业向更加透明、可持续的方向演进。
九、 床上用品向“睡眠体验优化”方向深度发展
根据《2025年中国睡眠健康调查报告》，中国18岁及以上人群睡眠困扰率约为48.5%，超3亿人存在睡眠障碍。这种现状将驱动市场竞争的核心要素转向面料触感、温控调节、压力舒缓等优化睡眠体验的功能维度。未来，消费者对睡眠问题的困扰以及对“床品改善睡眠”的高期待，将推动床上用品行业向“舒适化”和“睡眠体验优化”方向持续深度发展。
